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    「网络推广外包」营销型网站建站如何规划?

    2021-01-23 15:53:57

    「网络推广外包」营销型网站建站如何规划?



    「网络推广外包」营销型网站建站如何规划?一个营销型网站在建站前,要了解以下四个方面:了解哪些是衡量网站的建站目标,然后明确建站目标;了解企业的特点,为企业建立网站首先就得了解企业特色;了解竞争对手,借鉴竞争对手网站的优势;了解目标群体,抓住目标客户的上网习惯和特点才好进行建站。下面就这四个方面来进行详细讨论。



    一、明确建站目标
    1、细化目标
    1)增加流量;
    2)树立品牌,为了提升网站所宣传的品牌信息,提高品牌知名度;
    3)创造利润。
    2、现实目标
    如电子商务网站用于促进产品营销的目的而建立;服务性网站不能进行交易,要做好服务与宣传,做好线上咨询,线下交易;还有许多网站是纯线上盈利的。
    3、具体目标
    1)下载:下载软件,为了宣传或者卖出;
    2)购买:用户来网站购买产品,需要提升产品的营销,从而获取利润;
    3)浏览:网页信息以展示产品信息为主;
    4)广告:点击网站的广告产生交易,从而获得盈利。

    二、了解自己的企业
    这个阶段的目标:凸显网站的优势,避免出现网站的劣势,从而达到增加用户体验、增加用户黏度、提升广告和产品营销的效果。从以下三个方面进行分析:
    1、经营什么?
    2、特色是什么?
    3、优劣势分析

    三、了解竞争对手
    1、竞争对手优缺点分析
    学习借鉴竞争对手的优点,转化为自身优势;改善提升竞争对手的缺点,产生自身的竞争优势
    2、差异化竞争是什么?
    差异化竞争,是将企业提供的产品或服务差异化,树立起企业在全行业范围中独特性的东西。差异化竞争主要内容如下:产品设计、产品品牌、产品技术、产品功能、顾客服务。

    四、了解目标群体
    1、收集客户需求
    1)企业销售人员收集,反馈给网站策划人员;
    2)进行用户调查,让客户自己提出需求;
    3)企业自身模拟客户,网站策划人员模拟客户,来提出要求;
    4)其他方式。
    2、了解用户的行为特点,如是否上网、上网的时间段、喜欢在网上做什么、喜欢去哪些网站等等,也就是了解用户的上网习惯。举例:分析用户是否上网,如果经常上网,就做好网上体验;如果不经常上网,就做好线下活动。
    3、掌握用户消费心理
    我们都知道,消费者的消费心理一般有理性消费、冲动消费、从众消费、攀比消费四种。针对这四种消费心理,按以下方式做决策:
    1)理性消费:注重产品需求和产品介绍,突出产品的必要性和常用性,再加上产品参数介绍。
    2)冲动消费:注重介绍产品的特点或性价比,突出折扣信息和产品特色。
    3)从众消费:注重产品的普及度并突出。
    4)攀比消费:做到“货比三家”,一般消费者会在不同商家进行对比后进行选择。
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